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向前进!

Source: BrandZ, by David Rich.

中国品牌发展速度惊人,并纷纷将眼光投向海外,这其中的“出海”使命感显而易见,这份使命感甚至超越了他们对商业目标本身的追求。中国品牌不仅仅只是满足于成为全球性品牌,更立志打造出创新、高价值的全球品牌。

自2013年习近平主席提出打造“丝绸之路经济带”和“二十一世纪海上丝绸之路”倡议以来,中国品牌倍受鼓舞,纷纷走向国际舞台。五年来,“一带一路倡议”不仅得到了100多个国家和国际组织的大力支持,也得到了中国商业领袖的积极响应。

“一带一路倡议”的辐射远远超出了古丝绸之路的地理范围。该倡议的行动纲领明确提出要“走出去”,志在全球,而非止步于欧洲、非洲、中东、东南亚和南亚。

除了“一带一路倡议”,中国品牌领导者还十分推崇政府提出的创新驱动发展战略。今时今日,品牌若想成功“走出去”,实现高品质创新和扩大业务覆盖面同等重要。

中国品牌“走出去”不仅仅是为了将受众群体扩大到全球范围,更是为了改变海外消费者对于中国品牌的看法。中国品牌创新含量越来越高、质量水准超乎以往,正在打破海外消费者对之的刻板印象。

尽管对“中国制造”不屑一顾的消费者越来越少,但品牌建设之路依然任重道远。面对挑战,中国品牌背后的商业领袖沉着应对。

近期,“BrandZTM最具价值中国品牌100强”成果庆祝活动在英国国会大厦举行。中国驻英国使馆公使祝勤在活动上发言,其中就谈及了中国企业在国际市场上已经在向价值上游转移,并指出从“中国制造”向“中国创造”的转变。

如果有人质疑中国政府和商业领袖实现这一目标的决心,那他们应该认真研读习主席2017年10月在十九大上所作的报告。“创新”被提及不下24次,而 “加快建设创新型国家”一节的开场白更是将此意表达得淋漓尽致:“创新是引领发展的第一动力,是建设现代化经济体系的战略支撑。”

除了发展经济和改善人们的生活,创新还能增加品牌价值。 正如后文所述,众多中国品牌坚信——“以人为本”的创新是其全球扩张的基础,也是他们在全球范围内成功的根本所在。当然,挑战仍无处不在,但无论是在全球还是本土层面,中国品牌都勇于面对,并积极寻求解决方案,始终如一致力于提升品牌、业绩和国家形象。

我很荣幸有机会与中国的品牌建设者进行广泛深入的交流,从中感受到他们对数据的日益重视,确实,只有分析“优质”数据,才能更好地揭示品牌需要采取哪些措施来进行改善、取得进步。此外,我还发现旧有的营销“规则”正在被打破,这要求品牌主必须以整合的思维来看待线上与线下营销。充分利用优质数据是应对这一挑战的绝佳方案——品牌沟通可围绕受众的日常生活展开,并巧妙代入产品。

尽管前路充满荆棘,但中国品牌建设者出海的热情与乐观丝毫不减。对已经取得的成就,他们无比自豪,但同时也清醒的认识到这只是漫漫征程上的一小步。

 

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